全球報(bào)紙發(fā)行量近5.23億份 亞洲貢獻(xiàn)大
發(fā)布時(shí)間：2013/6/13 0:00:00 作者：
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世界報(bào)業(yè)和新聞出版協(xié)會(huì)近日發(fā)布的2013年世界新聞媒體整體發(fā)展趨勢研究表明，目前全球報(bào)紙的發(fā)行量接近5.23億份，年收益2000億美元，較2011年下降0.9%，基本持平。其中，亞洲和拉美是少數(shù)紙媒發(fā)行量上升的地區(qū)，亞洲貢獻(xiàn)了全球大部分的報(bào)紙發(fā)行量。
6月2日至5日，第六十五屆世界報(bào)業(yè)大會(huì)在泰國首都曼谷召開。本報(bào)記者從會(huì)上獲得的數(shù)據(jù)表明，目前全球有超過半數(shù)的成年人閱讀報(bào)紙，其中25億人閱讀紙質(zhì)報(bào)紙，超過6億人在線閱讀報(bào)紙。報(bào)紙仍是世界上最具影響力的媒介，位居新聞消費(fèi)的主體地位。其中，亞洲地區(qū)的紙媒更是獨(dú)占鰲頭，馬來西亞、中國香港、新加坡、印度和新西蘭分別位居亞洲紙媒市場份額的前五位。
不同媒體不同功能，紙媒廣告收入遠(yuǎn)超新媒體
亞洲紙媒在新媒體沖擊下依然保持增長，究竟是強(qiáng)弩之末，還是正走出一條與歐美紙媒不同的道路?
與會(huì)專家認(rèn)為，各類媒體具有不同的作用，它們之間的關(guān)系相輔相成，紙媒將在新聞傳播和影響輿論方面繼續(xù)發(fā)揮重要作用。印度時(shí)報(bào)集團(tuán)貝內(nèi)特—科萊曼公司首席運(yùn)營官施瑞吉特·米什拉這樣描述不同媒體的不同功能：“早上起來先讀報(bào)紙，上班路上聽收音機(jī)，到辦公室瀏覽網(wǎng)絡(luò)，晚上回家收看電視。”
在亞洲，傳統(tǒng)紙媒仍擁有大量的擁護(hù)者。泰國曼谷大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授納隆對本報(bào)記者表示，雖然時(shí)代發(fā)生了變化，但是報(bào)紙等媒體的職責(zé)和意義并沒有改變，發(fā)生變化的是新的傳播手段和工具正不斷涌現(xiàn)。紙媒的影響力依然十分強(qiáng)大。
納隆認(rèn)為，在技術(shù)發(fā)展快的國家，新技術(shù)、新媒體進(jìn)入民眾生活相對容易，而在技術(shù)發(fā)展緩慢的國家，新媒體傳播技術(shù)尚不能普及到大量民眾，報(bào)紙等紙媒仍是最重要的傳播工具，例如在泰國仍然有一半民眾依賴傳統(tǒng)媒體。
世界報(bào)業(yè)和新聞出版協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，報(bào)紙廣告收入依然處于增長態(tài)勢，這從一個(gè)側(cè)面顯示出報(bào)紙?jiān)谧x者中的重要地位。泰國郵報(bào)出版集團(tuán)財(cái)務(wù)總監(jiān)帕克告訴本報(bào)記者，“雖然新媒體發(fā)展很快，但我們集團(tuán)收入還是依靠報(bào)紙，60%的收入來自報(bào)紙刊登廣告、35%的收入來自報(bào)紙銷售，只有5%來自新媒體的廣告收入。”
紙媒對接新媒體，拓寬傳播途徑應(yīng)對挑戰(zhàn)
盡管報(bào)紙等紙媒依然保持著影響力，但面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。香港《南華早報(bào)》首席執(zhí)行官胡以晨5日對本報(bào)記者表示，紙媒萎縮是全球趨勢，這在歐美一些市場尤其明顯。專家認(rèn)為，就整體而言，新聞媒體將繼續(xù)從紙質(zhì)媒體向數(shù)字媒體轉(zhuǎn)化。
韓國中央媒體網(wǎng)絡(luò)副總裁洪正道表示，紙媒應(yīng)學(xué)會(huì)適應(yīng)快速變化的媒體市場，通過各種平臺(tái)快速提供并傳遞新聞信息。
新加坡報(bào)業(yè)控股公司英語和馬來語報(bào)紙總編輯帕特里克·丹尼爾指出，新聞產(chǎn)業(yè)面臨雙重挑戰(zhàn)：受眾快速轉(zhuǎn)移至數(shù)字媒體，而數(shù)字媒體的收入無法支撐成本，還是報(bào)紙商業(yè)利潤較高。因此必須采取戰(zhàn)略措施，讓紙媒保持活力。
帕克說，多媒體傳播是泰國郵報(bào)出版集團(tuán)著力發(fā)展的方向。他舉例說，該集團(tuán)擁有《曼谷郵報(bào)》等3份報(bào)紙，同時(shí)開發(fā)了網(wǎng)絡(luò)、廣播、電視、手機(jī)報(bào)等產(chǎn)品，2013年集團(tuán)對旗下媒體的投入中，報(bào)紙占40%、新興媒體占60%，2014年將把絕大部分的資金投入到新媒體發(fā)展上。
納隆表示，紙媒可通過開辦網(wǎng)站、電臺(tái)，鏈接社交網(wǎng)絡(luò)等方式與新媒體進(jìn)行對接。他說，泰國的《每日新聞報(bào)》通過衛(wèi)星頻道播報(bào)新聞，受到受眾歡迎。納隆說：“報(bào)紙只有尋求更多傳播途徑，才能與新興媒體競爭，同時(shí)報(bào)紙要在深度報(bào)道和評論上繼續(xù)保持優(yōu)勢，而且要針對不同人群提供不同的新聞產(chǎn)品。”
品牌可信、內(nèi)容為王是紙媒最大競爭力
與會(huì)專家普遍認(rèn)為，無論傳統(tǒng)紙媒還是新興媒體，以讀者為導(dǎo)向的內(nèi)容和服務(wù)都至關(guān)重要。美國最大的報(bào)業(yè)集團(tuán)——甘尼特公司主席羅伯特·迪奇對本報(bào)記者表示，媒體應(yīng)時(shí)刻考慮讀者需求，為讀者服務(wù)是面對競爭、應(yīng)對挑戰(zhàn)的關(guān)鍵。
胡以晨認(rèn)為，紙媒應(yīng)該充分運(yùn)用其最大的資源優(yōu)勢——品牌價(jià)值，滿足讀者對可信度的更高要求。帕克表示，讀者對報(bào)紙的要求是第一天得到新聞簡訊后，在第二天能夠看到更深入的報(bào)道，能更深刻地了解事情的來龍去脈。“內(nèi)容是紙媒的最大競爭力。”
此外，胡以晨表示，紙媒還應(yīng)滿足不同讀者的需求，“在開拓核心產(chǎn)品潛在市場的同時(shí)做一些‘超前部署’，如通過附帶囊括金融、時(shí)尚、旅游等更多領(lǐng)域信息的雜志來壯大品牌、擴(kuò)大讀者群”。
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